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数据 | “90后”和“80后”成奢侈品消费主力,六成靠啃老

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来源:界面新闻   2019-05-04 | 免费发送到微信免费发送到微信
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文 | 张媛 周志伟

编辑 | 陈臣

日前,国家移民管理局预测,2019年五一假期全国日均出入境旅客预计将达220万人次。在出境游的影响下,奢侈品消费渐成主流。此前,麦肯锡曾发布数据称,2018年,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元,占到全球奢侈品消费总额的三分之一,每户消费奢侈品的家庭平均支出近8万元人民币购买奢侈品。今年五一假期,你是否也加入了奢侈品消费大军?

“80后”和“90后”是消费主力

据麦肯锡数据,2018年,共计2390万中国人在为奢侈品消费额“贡献力量”。其中,“90后”和“80后”人群的占比最高,达71%,是“65后”和“70后”的2倍多。

购买现场“真相”看中品牌

近7成“80后”和“90后”选购奢侈品的首要原因是看中品牌。除此之外,其购买也受到门店体验、官方宣传等信息传播渠道的影响。

相比网店,更爱去实体店

现如今网购虽然盛行,但奢侈品线上购买的潜力尚未被激发。据麦肯锡报告,超9成的消费者选择线下购买奢侈品。其中,高级购物中心和品牌门店是“80后”和“90后”的最爱。

靠父母出钱

在奢侈品面前,“80后”和“90后”消费理性“迷失”。据麦肯锡数据,约六成购买者1周内可以考虑清楚“买还是不买”问题。贝恩咨询数据显示,近六成消费者(23至38岁),买奢侈品的钱,是父母资助。

中国市场仍有潜力

目前,中国奢侈品市场规模有多大?据贝恩咨询数据,2011年至2018年,中国内地奢侈品市场规模由1070亿元人民币增长至1700亿元人民币,同比增速最高达21.37%。

同时,2018年中国消费者奢侈品消费总额全球市场份额占比为33%,2000年该占比仅为1%。

随着购买力不断提升,未来中国消费者在全球奢侈品消费市场上的贡献或更多。贝恩咨询预计,2025年,中国奢侈品消费总额有望增至1600亿欧元(约1.2万亿元人民币)。

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