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设计驱动时尚产业 “全球皮革时尚之都”的新机遇

冲锋号传媒
来源:中国经济网   2018-07-02  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
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 “海宁的时尚设计不仅引领了整个亚太地区的皮革、裘皮时尚,而且也带来了巨大的财富效应。”由中国服装协会、海宁市人民政府共同主办,海宁中国皮革城承办的“2018中国国际时尚设计论坛”6月26日在第二十五届海宁中国皮革博览会暨2018海宁中国国际时装周期间举办。在论坛上,海宁中国皮革城董事长张月明向中外设计精英和投资者介绍了设计驱动下时尚产业发展的海宁机遇。

 海宁中国皮革城董事长张月明

海宁中国皮革城的规模不仅全中国最大,也已经是全球最大。有些企业已站到了时尚产业的舞台中央。

张月明介绍,海宁皮革城除了在海宁的总部外,在全国各地还有12个连锁市场,总部市场加连锁市场的总规模一共有370万平方米—— 就目前的规模看,海宁中国皮革城的规模不仅全中国最大,也已经是全球最大。全中国目前每年生产近9000万件皮革、裘皮服装,海宁生产了3000万件以上,超过1/3;有11000多家企业和商户在海宁皮革城拥有商铺,其中有很多是设计师品牌。海宁皮革城的年客流量和皮革服装交易量均占全国同行业的40%以上,其中全国各地实体市场中,从海宁或从海宁皮革城批发出去的皮革、毛皮服装占比超过了60%;根据皮革行业协会的统计,每年全国60%以上的新款皮装都是出自海宁设计;阿玛尼、MaxMara这类国际一线品牌过去到海宁来寻找合作企业很方便,因为具备为国际大牌贴牌能力的海宁企业越来越多,而且还有一个现象:海宁顶尖的时尚企业甚至都已经不再主动承接国际大牌的贴牌业务,因为他们不仅已经在款式、技术方面与国际大牌同步,而且在品牌影响力和市场开拓方面也已经独树一帜,不再满足于“为他人作嫁衣裳”,而是自己站到了时尚产业的舞台中央。

海宁的时尚设计不仅引领了整个亚太地区的皮革、裘皮时尚,为海宁中国皮革城巩固提升“全球皮革时尚之都”、打造“中国高端秋冬时装之都”,助力海宁打造“时尚潮城”发挥了原动力、增加了新动能,而且也带来了巨大的财富效应。

第二十五届海宁中国皮革博览会暨2018海宁中国国际时装周各品牌秀场

优秀的设计企业不仅为海宁时尚产业的发展做出了巨大贡献,也以海宁为中心向全国各产业基地辐射

张月明分享一组最新数据:海宁的数千家时尚企业中,拥有专职设计师的已经占到70%以上,有设计师、打版师等专职设计人员近万人;与此同时,设计作为时尚产业的重要组成部分,近几年在海宁飞速发展——在我们论坛会场西面只有一河之隔的品牌风尚中心,目前已经入驻设计企业(中心)、制版工作室140余家,专职设计人员达到782人,今年1至5月份设计服务收入有6137万元,设计成果转化产值达到8个亿。有2家机构已经成为省级优秀工业设计企业,有16家机构被认定为嘉兴市、海宁市级工业设计企业(中心),累计获得授权专利75项。其中优秀的设计企业越来越多,经济效益也越来越好。譬如来自上海的宝鼎设计公司自2013年扎根海宁专门从事设计服务,经过5年的创业,去年营业收入已经超过5000万元。还有像尚谷传祺设计公司,2016年进入海宁后短短两年时间,业务量就翻了三倍。这些优秀的设计企业不仅为海宁时尚产业的发展做出了巨大贡献,也以海宁为中心向全国各产业基地辐射,在推动时尚产业设计水平提升的同时,自身也获得了很好的经济回报和巨大的品牌影响力;另外,这几年海宁时尚产业还出现了一支令人刮目相看的新生力量,就是一批年轻、新锐的设计师品牌快速崛起。

第二十五届海宁中国皮革博览会暨2018海宁中国国际时装周各品牌秀场

意大利“设计师之家”将依托海宁时装产业打造面向全中国甚至亚太地区的创意中心和设计中心

张月明表示,时尚设计能力的提升也推动了海宁时尚产业国际地位的攀升。譬如在今年2月举行的2018秋冬米兰时装周上,海宁中国皮革城联合“雪豹”和“弗奥”两大品牌共同作为米兰时装周的官方日程举办了一场秀,这也是海宁时装首次正式登上世界四大时装周的T台。“FASHION HAINING”元素得到了欧洲时尚界领袖以及时尚媒体的高度认可。今年3月12日,“一带一路”国际毛皮文化产业高峰论坛在海宁中国皮革城举行,来自全球14个国家和地区的行业组织、重要机构的近20位行业领袖级人物以及来自国内外的300多位行业大咖齐聚海宁。由于来宾档次高、人数齐,大家都将这次会议称为全球毛皮业的“G20峰会”。

米兰时装周发布秀和“一带一路毛皮文化产业高峰论坛”提升了海宁时尚的国际影响力和知晓度。意大利等欧美同行对与海宁合作兴趣浓厚,为海宁进一步集聚高端国际资源打下了新的基础。在当天的论坛上,就举行意大利“设计师之家”落户海宁的签约仪式。意大利“设计师之家”将吸引以意大利为主的欧洲设计师入住海宁皮革城,依托海宁时装产业打造面向全中国甚至亚太地区的创意中心和设计中心。

第二十五届海宁中国皮革博览会暨2018海宁中国国际时装周各品牌秀场

《关于加快海宁市时尚服装业核心区发展的政策意见》所确定的发展目标,描绘了“三中心+一基地”的基本蓝图

张月明介绍,随着“海宁设计”成为中国时尚设计的一支重要力量,海宁时尚产业“三中心(时装设计中心、时装展示中心、时装销售中心)+一基地(时装生产基地)”的时装产业链越来越完善。对于广大设计机构和设计师来说,海宁就是他们创意基地和财富基地,是实现事业梦想的最佳土壤;对于广大企业来说,海宁越来越完善的设计产业链是巨大的发展支撑,时尚设计能力将为你们带来更高、更强、更多的市场机会;对于广大买手来说,“三中心+一基地”意味着他们到海宁不仅能够一站式地采购到“今天”最新、最全的秋冬服装潮流款式,还能够在第一时间掌握“明天”的潮流和趋势,从而掌握商机的脉动和财富的流向。

海宁市政府于2017年10月出台的《关于加快海宁市时尚服装业核心区发展的政策意见》所确定的发展目标,也就是对于“三中心+一基地”的基本蓝图:

一是时装设计中心。到2021年,核心区及生产基地内新引进和培养时装设计师5000人以上,培育设计水平居行业前列、在国内乃至世界有一定知名度和竞争力的时装设计团队100个以上,积极推广个性化和高端定制,形成由设计创新引领带动时装产业发展的新局面。

二是时装展示中心。到2021年,在核心区内开设集产品设计、展示、体验、购物等功能于一体的时装高端定制中心100个以上。区域内每年举办国际级和国家级时装发布活动2次和4次以上,高规格举办时装产业相关专业会展4次以上,打造集聚时装产品、时尚人物、时尚品牌、时尚发布等要素资源的全国性时装展示中心。

三是时装销售中心。支持有条件的龙头企业在核心区设立销售中心,鼓励区域内市场主体引进市外专业管理团队托管运营,到2021年,在区域内开设各类时装“区、馆、店”2000家以上,打造全国知名、长三角最大的时装销售中心。

四是时装生产基地。以时尚产业园为主体,结合“低小散”整治专项行动,大力推进服装企业“腾笼换鸟”,到2021年力争引进和培育一批具有自主品牌的高端时装生产企业,其中产值超亿元企业30家以上。

围绕上述目标,政府还出台了一系列的奖励政策,譬如鼓励“中国时装设计金顶奖”“中国十佳服装设计师”、国家级服装设计大赛最高奖获得者、在国际一线品牌担任设计总监和技术总监的国际知名服装设计师落户核心区,对设立服装设计工作室和企业的,给予最高50万元的落户奖励;对原创时装设计企业(含5个设计师及以上)落户核心区的,给予最高30万元的落户奖励;对新引进时尚服装设计企业设计服务收入首次达到200万元、500万元、1000万元和2000万元的,分别给予企业最高5万元、15万元、20万元和25万元的奖励。

市政府的政策还支持本地和新落户的时装设计师及个人工作室(企业)参与国内外专业设计大赛,对获得“中国时装设计金顶奖”及国际级知名设计奖项的,一次性给予最高50万元奖励,获得“中国最佳男装设计师”和“中国最佳女装设计师”的,一次性给予最高30万元奖励,获得“中国十佳服装设计师”的,一次性给予最高20万元奖励。

上述政策已经于今年1月1日起实施,有效期至2021年年底。体现了做强做大海宁时尚产业的战略决心;又脚踏实地,能够为巩固和提升海宁的时尚设计优势提供实实在在的帮助。

第二十五届海宁中国皮革博览会暨2018海宁中国国际时装周各品牌秀场

将围绕“巩固提升皮革主业、叠加发展时装产业”这个主攻方向加速设计资源整合,推动核心竞争力提升

“海宁皮革城作为海宁市时尚服装业核心区的主平台、主抓手,也已经确立了巩固提升“全球皮革时尚之都”、打造“中国高端秋冬时装之都”,助力海宁打造“时尚潮城”的思路和布局。”张月明表示,设计是服装的灵魂,是服装企业最主要的竞争力,是产业基地培育的重中之重。在推进时尚设计方面,他们将围绕“巩固提升皮革主业、叠加发展时装产业”这个主攻方向加速设计资源整合,推动核心竞争力提升。

一是要继续办好品牌设计活动,包括已经连续成功举办了20多年的“真皮标志杯”中国国际皮革裘皮时装设计大赛等,策划各类设计师论坛、沙龙等,进一步扩大影响力和持续提升海宁设计的氛围。 二是要巩固提升皮革、裘皮服装,叠加发展大服装,充分借力国外设计机构、中国服装协会、中国服装设计师协会、深圳服装设计师协会等高端行业资源,加速设计师资源的集聚,包括国内外知名设计师、优秀设计师的柔性引进。三是要加快推进设计基地也就是品牌风尚中心的二期项目建设,提升设计资源的承载能力,完善设计师工作、生活的各类配套设施,争取2019年上半年能够投入建设,2020年投入使用。 四是进一步创新探索设计成果应用转化、成果保护等方面的一系列举措。五是进一步拓展国际合作空间。包括与国际时尚机构合作搭建促进国际设计师成果转化的平台,组织国际设计师到海宁创业发展和进行成果发布;利用国际时装设计学院资源在海宁举办设计师培训或教育点等。同时,他们还要继续组织海宁企业在米兰时装周等国际舞台上持续地举办时装发布、设立海宁日、参加showroom展等。六是进一步当好“店小二”,为大家提供更多更好的各类服务工作,为大家创造一个安心、舒心和充满信心的营商环境。

张月明最后说,这几年流行一个词,叫“风口”。我理解风口就是趋势,人往哪里走体现了事业的趋势、钱往哪里走体现了财富的趋势,人和钱汇集在一起的地方就叫风口。海宁无疑是业界精英事业和财富的最佳汇聚点!

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