系统发现您是从搜索关键字来到 中国皮革人才网!为了您更方便的访问 www.leatherhr.com,您可以 加入收藏夹 或保存为 桌面快捷方式

世界杯16强敲定 运动品牌争夺战谁“出线”了?

冲锋号传媒
来源:界面   2018-06-30  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
字号:|

随着小组赛全部结束,北京时间6月29日凌晨,俄罗斯世界杯16强尘埃落定,运动品牌赞助商的阶段性成绩单亦出炉。

图片来源:界面新闻

进入淘汰赛的16支队伍中,阿迪达斯旗下拥有8队,虽然折损头牌德国,但依然占据着一半的份额。耐克阵营以5队位居次席,手握英格兰、法国、巴西和葡萄牙等热门国家队。此外,Puma拥有乌拉圭和瑞士,Hummel“独苗”丹麦依然位居阵中。

与此同时,New Balance、Uhlsport、Errea和茵宝旗下的球队全军覆没,全部未能晋级16强。如此一来,这四家品牌已经退出国家队资源层面的营销争夺。

在此之前,决赛圈32个国家队的球衣由9个运动品牌赞助。两大国际品牌阿迪达斯和耐克占据大头,分别拥有12支和10支队伍。作为世界杯传统赞助大牌,PUMA由于损失意大利和非洲诸队,手上球队仅有4支。除此之外,其余6个品牌瓜分剩下的8支球队。

小组赛过后,阿迪达斯仍然以8支球队在数量上成为大赢家,旗下球星梅西带领的阿根廷在最后时刻上演绝杀进球,从而惊险出线,亦使得德国品牌脸上有光。

不过,卫冕冠军德国队的出局令品牌高兴不起来。为了促销德国队球衣等周边服饰,北京时间6月28日,阿迪达斯在全球范围内开启促销活动,中国官网上,德国队系列产品5折出售。全球官网上,阿迪达斯同样6折出售德国队球衣,阿迪达斯天猫旗舰店则进行7.5折优惠。

德国战车被认为是阿迪达斯世界杯营销的头牌,背负着球衣和周边产品销售的重任。阿迪达斯曾预计,在德国队的带动下,世界杯球衣销量将在2018年创造新高,超越2014年巴西世界杯的销售纪录800万件。

不过,德国队首场小组赛遭遇开门黑后,6月19日德国消费网发布的调查报告显示,只有2%的人愿意以90欧元的原价购买德国球衣,德国队的疲软表现正在连累相关产品的销售。如今,随着德国队出局,阿迪达斯不得不以低折扣抛售球衣。

值得注意的是,近日,阿迪达斯推出全新的世界杯国旗系列运动鞋,恰逢球迷数量庞大的德国队遭淘汰,销售情况或与预期有所差距。

卫冕冠军回家之后,本届世界杯的夺冠热门被认为是巴西、法国、葡萄牙和西班牙队。此外,比利时、英格兰、乌拉圭和克罗地亚队都有成为搅局者的实力。

从以上被看好的16强名单来看,耐克虽然手握5支球队稍微落后于阿迪达斯,但阵中热门球队的表现较为突出,有着突围之势。与此同时,进入淘汰赛后,美国品牌还寄希望于C罗、内马尔和哈里·凯恩等旗下球星的亮眼表现。

由于四届世界杯冠军意大利惨遭淘汰,豪赌的非洲球队没有获得决赛阶段露面机会,PUMA本届赛事总共仅有4支球队。不过,出师不利的德国品牌依然坚挺,乌拉圭和瑞士两支国家队挤进16强,以小组赛的表现看,两队仍有可能为PUMA带来惊喜。

凭借丹麦国家队的发挥,丹麦运动品牌Hummel成为唯一一家“出线”的小众品牌。Hummel创建于1923年,自称是世界上第一双带钉足球鞋的发明者,曾是皇家马德里、托特纳姆热刺、阿斯顿维拉等足球俱乐部的服装赞助商。

相较之下,2015年才正式进军足球市场的New Balance则没有那么幸运。作为世界杯中的“新人”,这一品牌在哥斯达黎加和巴拿马身上的投资获得收益,两队身着New Balance的球衣出现在俄罗斯的赛场上,可惜均未能进入淘汰赛阶段。

随着16强的尘埃落定,1/8决赛的对阵形势已经揭晓。上半区,乌拉圭对阵葡萄牙,法国对阵阿根廷,巴西对阵墨西哥,比利时对阵日本。下半区,西班牙对阵俄罗斯,克罗地亚对阵丹麦,瑞典对阵瑞士,哥伦比亚对阵英格兰。不少夺冠热门云集上半区,共同组成“死亡半区”,这一区域将成为竞争焦点。

显然,随着淘汰赛的到来,运动品牌争夺战将更加激烈。一旦葡萄牙击败乌拉圭,阿根廷战胜法国,C罗和梅西将在1/4决赛中狭路相逢。若能实现,耐克与阿迪达斯两大巨头,将迎来本届世界杯正面对抗的首场高潮。 

免责声明:本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网不承担稿件侵权行为连带责任。如涉及作品内容、版权和其它问题,请及时与本网联系,我们将在第一时间做出处理。

恭喜您评分成功,感谢您的参与!

您已经评过分了,感谢您的参与!