系统发现您是从搜索关键字来到 中国皮革人才网!为了您更方便的访问 www.leatherhr.com,您可以 加入收藏夹 或保存为 桌面快捷方式

“618”成交1592亿元!京东时尚进阶之路仍坎坷?

冲锋号传媒
来源: 中国服装网   2018-06-20  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
字号:|

马云的“新零售”与刘强东的“无界零售”在今年“618”展开较量。这一次,两大电商企业却较去年淡定了不少,曾经热衷的口水战也停了。

从2018年6月1日0点到6月18日24点,京东平台累计下单金额达1592亿元,去年同期为1199亿元。对手阿里的天猫618今年从6月1日开始持续至6月20日,天猫平台营运事业部总经理刘博称,截至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩。

今年“618”,京东与阿里两大电商巨头采取何种行动以增强竞争力,并以此改变中国零售行业的形态?

京东:社交电商成新亮点

此次“618”期间,京东时尚生活事业群分别上线京东无界零售快闪店、京东赋能品牌时尚店以及京东时尚生活体验馆。供应链整合、消费体验升级、零售科技创新是京东对无界零售的做出的革新行动,个性化商品推荐与多终端购物体验被实现。

如果说天猫对线下零售是火力全开,那么京东在本次618期间便在社交电商上更有自信。据京东透露,在移动端微信与QQ上,京东累计上线了23种不同类型,实现了近300个社交互动玩法,参与人次突破3.6亿。

“618”当天,京东抛下一枚重磅炸弹:正式与全球科技巨头谷歌签订了战略投资和合作的协议。这是京东国际化战略的全面启程,京东方面称,未来将与腾讯、沃尔玛等形成“无界零售”生态联盟。

这意味着京东或将在技术投入上花费更多的成本,对于营收增长持续放缓的京东而言,这将带来正影响还是负作用,仍待市场检验。

未来,消费需求将更精准、更个性、更碎片。京东将自己的角色定位为一端链接消费者,一端链接品牌商与制造商的服务型企业:一端为消费者提供超越预期、愉悦舒适、可信赖的购物体验,始终是京东不懈的追求和创新的目标;另一端帮助大量的实体企业拥抱未来趋势,顺利完成转型,提升他们以用户为核心的产品定义和供应能力,与实体经济做朋友而不是做对手,这既是京东所擅长的能力,更是京东的责任。

刘强东在内部信中表示:“未来十年,京东要做到通过以技术驱动的供应链服务,服务全球的消费者和品牌商,通过降低社会化成本、提升人们的美好生活水平。”

天猫:成全球时尚品牌新品首发阵地

天猫成全球时尚品牌的新品首发阵地,就这一点,似乎就比京东厉害。LVMH、Burberry、耐克、阿迪达斯、优衣库、Zara等全球大牌选择在天猫首发新品,超过260万款时尚单品全程参与本次“天猫618”。

天猫618期间,新零售驱动线上线下同步大爆发:在线上,天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等行业全面爆发,众多品牌创下销售新纪录;6月17日,银泰全国门店销售额同比增长105%,6月18一天就有约7000万人涌入参与“天猫618”活动的线下门店,超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与“天猫618”。

时尚进阶之路仍坎坷

自去年开始,京东就奋发图强想要变身,在扩张时尚业务上,刘强东东奔西走。在“618”期间,为增强其时尚业务能力,京东拉拢唯品会,取其长补己短。6月14日,京东联手唯品会发布《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》,报告显示,消费的性别边界逐渐模糊,去性别化消费成为新的趋势。

京东此举意在通过唯品会拓展女性消费客群,这是唯品会向全品类发展发力的重要尝试。唯品会为抓男性消费市场已推出APP唯品男士版界面、唯品男士小程序等。

5月18日唯品会发布2018Q1财报,第一季度总净营收为人民币199亿元(约合32亿美元),比去年同期的人民币160亿元增长24.6%,但增速却是持续放缓,在2016Q2—2017Q4—2018Q1,其活跃用户数量也呈持续放缓之势。

唯品会官方在2017年时透露,唯品会3亿会员用户中,女性会员超过80%,服饰穿戴和美妆才是唯品会的优势吸金品类。具有女性消费客群庞大的平台特质,加码男性消费市场,唯品会信心源自何处?

去年12月18日,腾讯携手京东向唯品会投资8.63亿美元,这笔不小的投入,对于唯品会而言,是在更新其品牌适应新消费市场的能力,或许唯品会明白仅靠自营电商维持生计在电商巨头挤压下,即使有10年的平台沉淀史,也只能在夹缝中艰难求生存。

向内扩展产品品类,向外赋能与巨头合作,对唯品会而言是在救助自己,对京东来说,这不仅是在向唯品会输血,更是为强大自身铺路。

服饰业务,阿里一直强于京东,随着唯品会的入局,京东的劣势被补给起来:4月较3月,品牌销售月复合增长300%以上的品牌达147个,100%以上增长的品牌总计232个。

5月8日晚间,京东发布2018年第一季度财报。财报显示,京东第一季度净营收为人民币1001亿元(约合160亿美元),较上年同期的人民币762亿元增长33.1%。尽管京东实现了连续八个季度的盈利,净利润创下新高,但这是有史以来增长最慢的一次,低于分析师预期。

2017年京东技术研发投入达67亿(元),今年第一季度,技术研发费则达24亿(元),大额成本支出虽为京东换来在人工智能、大数据以及云计算等领域的大批国际顶尖技术人才。然而,去年京东的营收增速依然被阿里碾压,被苏宁赶超。

尽管京东电商平台早已不限于售卖家电,但京东的时尚进阶路上障碍依然不少。一方面是对手阿里太强大,一方面是自身需要不断精进。

免责声明:本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网不承担稿件侵权行为连带责任。如涉及作品内容、版权和其它问题,请及时与本网联系,我们将在第一时间做出处理。

恭喜您评分成功,感谢您的参与!

您已经评过分了,感谢您的参与!