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从“制造业工厂”转向“时尚领跑者” 嘉兴开启城市“时尚发展”新模式

冲锋号传媒
来源:浙江在线   2017-01-04  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
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近日,嘉兴市时尚产业协会成立。嘉兴市的纺织、成衣制造、服饰品、家居家纺等行业的61家知名企业成为首批会员。当天,嘉兴市还举行了第一批时尚女装、皮革(皮草)、毛衫产业重点品牌培育启动仪式。

嘉兴在改造、提升传统制造业的同时,正开启城市“时尚发展”新模式。“十三五”期间,嘉兴市将精品纺织、品牌女装、皮革制品、集成家居等时尚产业作为重点发展的八大千亿产业之一。近两年来,嘉兴市通过建立组织机构,强化设计引领,建立统计体系等举措大力推进时尚产业发展。

在政府引导和知名企业示范引领下,企业创牌意识增强,转型步伐加快。2016年1至11月,嘉兴全市时尚制造业规上企业实现销售收入609.8亿元,同比增长5.9%。今后,嘉兴市将注重重点品牌培育工作,打造特色产业基地,进一步推进时尚产业发展。

首批培育30个重点品牌

位于嘉兴市塘汇街道的浙江蒂曼诗时装有限公司2010年成立之初就将自己与传统服装企业区别开来,邀请法国著名设计师担任创意总监,创立自有品牌“demoise”。五年多来,“demoise”品牌相继登陆呼和浩特、沈阳、杭州等大中城市的一类、二类商场,开设了50余家直营店铺。

蒂曼诗时装的母公司早些年走的也是传统服装业发展的老路子,主要给国外中高端服装品牌代工。后来受金融危机影响,出口订单下降,企业最终决定创立自己的品牌“demoise”。

2015年,为了塑造“demoise”时尚品牌新形象,蒂曼诗时装还成功打造了星尚创客空间。“一方面吸纳孵化国内外原创设计师,整合资源‘为我所用’,提升自有品牌原创设计能力;另一方面向时尚全产业链方向发展,致力于打造‘demoise’时尚集团品牌。”星尚创客空间运营总监金晓燕说。

蒂曼诗时装是嘉兴市时尚产业转型发展的一个缩影。面对原材料、人工成本上涨,库存压力等困境,嘉兴市时尚产业纷纷打破传统思维,向定制化、智能化、跨界融合等方向另辟蹊径,力争打响自己的品牌。

同样以服装贸易起家的平湖飞灵飞逊服饰通过卖设计给大牌、再贴他们的品牌进行生产,使产品的附加值增加了好几倍。依爱夫游戏装则进军文化创意领域,开设“开心梦工场”,将工业与文化旅游完美结合。平湖箱包则通过“相伴宝”这一产业互联网平台发力微笑曲线两端,以缩短制造联盟和消费终端的距离。

不过,嘉兴市传统纺织服装箱包大多以加工为主,自主品牌还比较少。为了培育更多品牌,市时尚办专门制定工作方案,加强时尚产业品牌培育,目标是到2020年,全市力争形成省级重点培育企业10家左右、品牌20个左右,市级重点培育企业30家左右、品牌80个左右,从而形成时尚产业重点企业和品牌的培育梯队,引领和带动我市时尚产业加快发展。

去年以来,嘉兴市捷顺旅游、依爱夫游戏装、雪豹集团、敦奴实业、华悦木业5家企业,FED鞋业、DUNNU皮革、INSEE时装等13个品牌进入省时尚产业第二批重点企业和品牌培育名单,数量列全省第一。

近日嘉兴市也产生了第一批时尚女装、皮革(皮草)、毛衫产业重点品牌培育名单,包括“demoise”在内的30个品牌入围。“总共有近50个品牌积极申报,最终时尚女装、皮革(皮草)、毛衫3个领域各选出10个品牌。”市经信委相关负责人说,我市将为这些品牌提供一系列培育措施,考虑结合全市工发资金政策调整,加以明确。

重点打造五大特色产业基地

时尚产业发展离不开平台支撑。近年来依托自身产业优势,嘉兴市涌现出海宁皮革时尚特色小镇、桐乡濮院毛衫时尚小镇、海盐百步集成家居时尚小镇、桐乡崇福皮草时尚小镇四个省级时尚特色小镇。在省级特色小镇培育和创建阵营中,全省时尚类特色小镇共有15个,其中嘉兴的占比超过四分之一。

嘉兴市还涌现出一批时尚基地和园区。如海宁皮革产业基地,该基地是省级特色工业设计示范基地,由皮革专业市场、海宁中国皮革城品牌风尚中心、浙江皮革工业研究中心、海宁皮革研究院等组成。基地已吸引拥有自主品牌、自主设计能力及成长性强的设计企业、设计工作室共计104家入驻。

又如,嘉兴塘汇街道以时尚产业为特色,推进嘉兴“创客汇”特色街建设,通过明确发展规划、推进平台建设、完善配套服务等,着力提升原创设计对时尚产业的引领作用,努力规划建设原创设计时尚小镇。

嘉兴市计划重点发展五大特色产业基地,除了海宁时尚皮革产业基地,还包括时尚女装产业基地、时尚毛衫产业基地、时尚箱包产业基地、集成装饰(吊顶)产业基地。

其中,时尚女装产业基地依托市中心现有服装服饰业基础,整合南湖区、海宁、平湖等女装制造企业,通过加强传统元素与现代元素的融合、中国元素与国外元素的融合,设计具有时代特色的时尚服装,打造全省时尚女装之都。

时尚毛衫产业基地依托桐乡濮院、秀洲区洪合毛衫产业基础,强化整治提升,着力提高行业装备、技术工艺和市场营销水平,目标打造全国最大的毛衫基地。

时尚箱包产业基地依托平湖箱包产业基础,发挥龙头企业带动作用,推进国际箱包城建设,打造国内知名的箱包产业基地。

集成装饰(吊顶)产业基地依托秀洲区王店、海盐百步小家电、集成装饰(吊顶)产业基础,结合秀洲区王江泾智能家居等产业发展,突出智能化、网络化,强化品牌设计,打造国内知名的集成装饰(吊顶)产业基地。

多措并举推动时尚产业发展

“十三五”期间,嘉兴市将着力推动时尚产业成为千亿产业。围绕打造“时尚女装看嘉兴”、“中国皮装看嘉兴”、“世界毛衫看嘉兴”特色,实现“全产业链销售收入达到1000亿元以上”、 “形成100个左右市级以上时尚品牌群体”、“形成10家以上省内外知名的时尚品牌龙头企业”、“形成一批时尚特色小镇、产业园区和街区”等目标。

为此,2015年以来,市里专门成立了市时尚产业发展工作协调小组,制定了《关于加快时尚产业发展的实施意见(2015-2020)》,建立了统计体系,稳步推进时尚产业发展。

去年,嘉兴市举办了中国海宁潮国际博览会暨第23届海宁中国皮革博览会、中国平湖服装博览会暨平湖服装设计大赛、第二届“红船杯”工业设计大赛等专业化、市场化、国际化、品牌化的时尚盛事,促进了我市时尚产业设计、制造水平的提升。同时,组织企业“走出去”,在2016中国国际服装服饰博览会CHIC(春季)上,我市有70多家服装企业参展,共洽谈客户5000多家,确定订单额5500多万元。

此外,嘉兴市还注重时尚产业人才培养和企业服务工作。举办了首期“嘉兴时尚论坛”,开展工艺美术大师评审,开展校企合作等。围绕服装、印染等五大传统行业,由五个市级部门一把手带班,开展“传统行业转型升级专项服务行动”。近日,随着市时尚产业协会的成立,将加强时尚行业自律,促进产业链的有效整合。

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