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奢侈品网络消费白皮书:包包成最赚钱的品类

冲锋号传媒
来源:亿邦动力网   2016-12-12  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
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12月12日消息,近日,中国高端服务平台寺库联合腾讯发布了《奢侈品网络消费白皮书》(以下简称《白皮书》)。从《白皮书》公开数据里,亿邦动力网获悉,在奢侈品行业里销售额占比最高的是包袋。

(图一:十大奢侈品品类网络消费相关数据)

(图二:包袋消费价格区间占比)

从十大奢侈品品类网络数据来看,包袋是消费者浏览最频繁,销售额占比最高的品类,其浏览比例为30.1%、销售额占比是30.7%,数据远高于第二名服装类目的19.8%和19.2%。

从包袋消费价格占比来看,6000元以下占比51.4%,12000元以上仅为6.1%。

据业内相关人士介绍,在奢侈品行业里,最赚钱的并非服装,而是配饰,尤其是包包,因而诸多品牌的商业模式是依靠服装秀来做品牌宣传,打造出IP后,再通过授权IP的方式,将包包、配饰等产品的生产外包给第三方。而这种商业模式的逻辑是,尽管消费者买不起昂贵的服装,但他们可以通过购买价格更为亲民的商品来接近奢侈品牌。

(图三:男女消费人数、订单量占比)

(图四:男女平均客单价及消费频次占比)

另外,从《白皮书》还可以发现,在奢侈品网络消费人数、订单量占比中,男性占比略低于女性,然而从平均客单价及消费频次来看,男性则高于女性。

具体数据为:男女性消费人数占比分别为47%、53%;男女性订单量占比为49%、51%;男性平均客单价为3177元,女性为2993元;男性消费3次及以上占比15%,女性占比12%。

(图五:总订单量和消费人数排名前20的城市)

(图六:三、四线城市人均网络消费频次前10的城市)

此外,在地域分布上,消费主力依然在一线城市,二、三线城市则呈现长尾分布。有趣的是,在三、四线城市中,人均奢侈品网络消费频次居首的是新疆伊犁州。

据悉,寺库号称是国内最大的高端消费服务平台,其六大核心业务为寺库商城、寺库金融、寺库拍卖、寺库智能、寺库传媒和寺库供应链。

目前,寺库跨境电商的销售品类从箱包、手表、珠宝、钻石拓展到豪车、私人飞机、定制服务等领域。寺库方面称,寺库自2008成立以来,已积累1500万高净值注册会员,并且已经与3000多个奢侈品品牌达成合作,真正在高端领域实现了平台效应。

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