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全球奢侈品行业或将回暖 LVMH集团销售增长6.5%

冲锋号传媒
来源:lux.cngold.org   2016-10-20  参与互动 | 免费发送到微信免费发送到微信
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10月13日讯,LVMH第三季度靠什么获得业绩强劲反弹?答案是香水。与上半年集团旗下时装皮革业务收入和利润均负增长相比,第三季度该部门收入增长5%至29.4亿欧元即32.9亿美元,是分析师预测增长率2%的2.5倍。LVMH集团表示,包括中国地区的亚洲市场增长最为明显,美国市场则继续保持强劲表现,欧洲除法国外的地区则继续受游客量减少影响,有机销售额呈下降趋势。

截至9月30日第三季度,LVMH集团录得今年为止表现最为强劲的一个季度,有机销售额同比增长6%至91.2亿欧元即102.1亿美元,今年前九个月LVMH集团销售额同比增长4.1%至263.3亿欧元即294.9亿美元,该结果超过分析师预测的增长率。集团表示,在今年前三个季度的增长很大程度得益于Louis Vuitton新推出的香水系列,并称这是一个“非常有前途”的开始。

时隔70年后,Louis Vuitton在9月份重新进军香水业务,早前根据贝恩咨询的报告显示,奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢,但高级美容和个人护理,包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观,显然,Louis Vuitton牢牢的抓住了这次机会。LV CEO Michael Burke早前表示,这不仅仅是推出一款香水那么简单,对于品牌而言,将是获得生意的机会。

在手袋和成衣等奢侈品低迷的市场环境下,增加香水品类扩大利润便成为奢侈品牌提升业绩的不二法宝。在中国市场,彩妆和香水领域具有很大的潜力,一份数据显示目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品,47%的中国女性只偶尔使用香水。统计数据显示,全球香水市场有望在2018年达到456亿美元,主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。

有分析人士指出,鉴于Louis Vuitton的香水明年才在中国市场推出,Louis Vuitton业绩增长将延续积极态势。另外,Marc Newson新推出的Horizon行李箱也是上个季度的主要创新之一,为了继续巩固奢侈箱包市场领导地位,LVMH集团上周再次出手收购,宣布以 7.19亿美元收购德国高级皮具及旅行箱制造商Rimowa 的80%股权,这也是LVMH 集团首次收购德国的品牌。

从LVMH集团旗下其他奢侈品牌表现来看,今年前九个月内,Fendi收入增长显著,Celine、Loewe和KENZO有机收入呈积极态势,不过Marc Jacobs需要继续对其系列产品进行重新定位,未了减轻业绩增长包袱,今年7月,旗下时装品牌DKNY遭LVMH抛售 G-III 服装集团6.5亿美元接盘。

在集团其他类别上,香水与化妆品类第三季度有机增长为10%,其中Christian Dior凭借Sauvage和一系列化妆品赢得了所有国家地区的市场份额,集团旗下另一品牌娇兰也成功推出香水La Petite Robe Noire的化妆品线;KENZO World香水系列的发布也获得消费者的追捧。

高级珠宝与腕表有机收入录得8%增幅,旗下奢侈珠宝腕表品牌Bulgari在第三季度的市场份额持续增长,受益于新系列和智能手表的推出,另一腕表品牌TAG Heuer也在同期取得巨大的进步。精选零售部门有机收入上涨8%,集团旗下大型彩妆零售连锁品牌Sephora依旧保持增长态势,第三季度录得两位数的收入增长,在所有国家和地区的线上销售增长迅猛,而开实体店扩张计划也将持续。

不过,LVMH集团旗下的免税商店DFS在亚洲市场的澳门和香港地区受旅游业低迷影响,这一期间收入无出色表现,而9月在意大利威尼斯新开的T Galleria是集团扩张旅游目的地业务的计划之一。 财报还显示,酒类销售业绩升幅为4%。Exane BNP Paribas董事总经理Luca Solca表示,LVMH第三季度业绩触底反弹是股价增长的重要原因,而巴克莱银行的Julian Easthope也在一个非常简短的声明中称:“LVMH集团第三季度有机增长高于预期,可见奢侈品行业正在逐渐复苏。”

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